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ߣadmin    ڣ2023-03-05 09:52   
  

壁纸电视再受企业青睐,这€″会为彩电市场带来哪些机会?/br>

随着人们对于彩电产品的消费观念发生变化,彩电行业在近几年里呈现出更加多元化的发展趋势,市场中也诞生出€些聚焦产品形态升级的细分产品类型,超轻薄设计便是其中€个发展方向€?/p>

事实上,无论围绕彩电产品的超轻薄设计还是壁纸电视等细分产品品类本身,都不是一个全新的概念。超轻薄机型的相关概?015年便已在业内被提出€目前针对壁纸电视,创维、LG、康佳等彩电品牌在几年前便有相关布局,也有一些品牌推出了壁画电视、画壁电视等类似概念的产品€?/p>

问题也随之产生,当下为何不少企业会再度聚焦壁纸电视等超轻薄设计的产品?超轻薄设计的产品在互联网电视崛起之时曾被€些彩电企业所关注,与当时相比,这€″€这类产品又会有哪些不?

显示€术之外,壁纸电视等超轻薄产品再度成为行业热点

近几年彩电市场一直处于存量市场阶段,企业竞争压力较大,€彩电经过多年的迭代,产品同质化非常严重,尤其在€术方向,€些LCD?K、AI等主要产品规格渗透率相当高€根据GfK中€″推€数据,2021年LCD电视零售量份额达?8.5%?K电视零售量份额达?1.6%?/p>

因此,彩电企业近几年也在探索产品不同的技术发展路径,将OLED、QLED、激光€Micro LED、Mini LED等一系列显示€术应用到了彩电产品之上,试图通过产品显示€术上的创新,吸引更多消费者的关注。不过由于OLED、Mini LED、Micro LED等显示技术面板的整体良品率仍然偏低,导致成本居高不下,采用上述显示技术的彩电产品也常常被相关企业定位于高端市场€?/p>

目前来看,彩电产品在显示€术层面的创新,虽然吸引了€些对于技术升级敏感的消费者,但由于这些产品价格本身处于高位,叠加了疫情一定程度上抑制了人们对于家电等耐用品的消费热情,并未扭转彩电市场整体规模€年下滑的趋势€奥维云网数据显示,2022年Q1国内彩电全渠道零售量规模?83.1万台,同比下?0.8%;零售额规′277亿元,同比下?1.0%?/p>

“这两年由于突如其来的疫情,全球市场环境更加恶劣,一方面是出口及内需的不力,另一方面是企业之间产品技术壁垒的减弱,€€企业进行产品形态上的研发,以追求差异化竞争力€€GfK中€″彩电品类资深分析师何智晶向中国家电网记€表示,消费者的消费观念在升级,对于美学的追求在不断提升,电视的使用场景也发生了变化,这些因素相互影响,催生了壁纸电视等超轻薄类型的产品再度进入彩电市场?/p>

中国电子视像行业协会副秘书长董敏告诉中国家电网记者,之前企业对于壁纸电视、壁画电视的推广并没有在市场引起波澜,一方面原因在于电视市场在近年来本身处于不景气之中,而早?016年电视市场的规模增长更多来自于互联网品牌的促€,消费€的关注点集中在品牌而非产品;另一方面,壁纸电视€壁画电视一直以来所宣传的超轻薄并不是普通消费€的痛点,无法引起购买冲动€€壁纸电视更多采用OLED屏幕,近期OLED面板的供应量和成本发生了大幅改善,加上企业对于销售规′再渴求时,开始追求高附加值的产品售卖和高质量的经营,众多品牌也因此在近期密集发布了壁纸电视€€?/p>

多个品牌下场,各类超轻薄产品是否存在差别?

针对电视产品的外观设″新,是最易被消费者所感知的特征,伴随€消费升级,中国消费€对电视产品的轻薄€美观的€求一直存在€同时,包含壁画电视在内的超轻薄产品,也会搭载最新技术,代表了行业新€术和企业布局高端市场的方向€?/p>

记€注意到,除了创维布€的壁纸电视外,去年三星也推出了画壁电视的产品,€早?020年,小米、乐视等品牌还曾推出过名为壁画电视的产品。但目前来看,壁纸电视€壁画电视等均为企业推广用语,行业内并没有严格的标准定义?/p>

从品牌宣传的内容来看,壁纸电视与壁画电视的产品形态存在诸多相似之处€首先是在外观设′都是超薄的机身搭配超薄边框,可镶嵌在墙上、墙内或是立在画架上,为产品融合到家居环境提供多种€择,同时€过内置程序可在电视界面上展示与居家环境相融合的画作、相册等?/p>

何智晶认为,壁纸电视、壁画电视这些概念相差无几,可以说本质上是同€类产品€此类产品的主要购买人群是追求美学的消费者,尤其对于艺术美感有需求€相对高端的人群。€他们往€对于价格不是很敏感,据GfK中€″零售监测数据,三?5寸的画壁产品(QA65LS03AAJ)?021年均价为14060元,价格是三星同样尺寸配?4K/LCD)产品?.6倍€同时,他们更多的关注点在于产品的质感与设计感€电视的摆放形€€与室内空间环境是否匹配等,甚至在家庭装修阶段便将此考虑在内。€?/p>

当然,这些产品在显示€术上仍存在着€些差别€奥维云?AVC)消费电子事业部研究€监刘飞告诉中国家电网记者,早期的壁纸电视主要采用OLED€术,通过OLED电视的卷曲和超薄特€实现屏幕艺术化,今年创维推出的壁纸电视也沿用了OLED€术,不过与之相比,无论是小米、乐视的壁画电视还是三星的画壁电视,本质上都是LCD产品的升级,是€过光源和色域的控制来实现画面显示,进€呈现画作的效果。€这些产品的定位均偏高端市场,€过产品尺寸的差异来¤不同消费者的€求€€?/p>

“目前最主流的LCD液晶屏幕也一直在推出超轻薄产品€超轻薄是一个综合因素的结果,这里不仅是面板本身的薄型,还包括了显示面板与墙壁的妥帖等设″艺€€董敏表示,整体来讲,OLED由于其没有背光的模组形€,具有天然的超轻薄优势?/p>

除了LCD和OLED外,MiniLED也能实现面板超轻薄€刘飞认为,OLED€术优势是自发光,能实现极薄并可以卷曲,形态变换更多,但与此同时OLED存在良率问题,使用寿命较短€€MiniLED更€合大屏电视,目前基本布€80英寸以上的市场,不过现阶段也存在€术成熟问题和成本控制问题。€?/p>

当然,超轻薄设计只是企业针对产品形€升级的其中€个方向,从曲面€无边框到全面屏,再到€明电视、柔性屏电视、竖屏电视等等,彩电企业€直在通过设计和面板等多方面探求满足消费€需求的不同产品形€€何智晶认为,无论是在技术方向还是在产品形€方向上的创新发展,彩电的产品升级大体呈现出两大趋势—€一是向大尺寸进化,二是贴合消费者新兴应用场景的细分市场,比如游戏电视等?/p>

GfK中€″推€数据显示,2021年彩电的平均尺寸已经达到54.2寸,?020年增加了1.8寸,而根?021年下半年GfK智能电视购买者调研,消费者未来购买尺寸达?8寸,存在巨大增长空间。与此同时,贴合消费者新兴应用场景的细分电视品类€量高增长,以120Hz为最主要产品参数的游戏电视在2021年增?56%,€?44Hz电视?021年也陆续上市,今年年初海¤发布?40Hz的新品€由此可见,努力迎合消费者需求的细分电视,将成为今年彩电市场产品发展的主旋律?/p>

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